2024年，中国各行各业几乎面临同一挑战：“出海”。在服饰市场尤为如此。随着国内经济增长放缓，中国服装品牌纷纷将目光投向国际市场，包括之前已经在东南亚“开疆扩土”的李宁、安踏、361度、森马、海澜之家等，鞋服消费以线下渠道为主的东南亚市场，仍然是服装品牌出海的首选目的地。
东南亚仍是出海第一站
国家统计局数据显示，今年上半年我国服装行业在政策效应释放和市场需求恢复的推动下，呈现稳步回升态势。前6个月，全国限额以上单位服装商品零售额达5156.3亿元，同比增长0.8%，但增速较去年同期有所放缓。
面对国内市场的挑战，越来越多的服装品牌将目光投向海外，特别是鞋服消费，以线下为主的东南亚市场，成为中国品牌出海的热门选择，今年其热度依旧不减。
2024年，安踏集团持续推进全球化战略，聚焦东南亚市场。去年，安踏成立了东南亚国际事业部，在新加坡、菲律宾等国的核心商圈开设直营零售业务。与此同时，海澜之家也在东南亚积极扩张，截至今年上半年已在多国开设约60家门店，海外门店营收同比增长25.44%。下半年，海澜之家计划进一步进军中亚、中东等新兴市场。森马服饰也不甘落后，近期在越南顺化开设首店，加速在越南市场布局，尽管其海外营收尚不足0.5%。
业内专家指出，相较于电商巨头在服饰出海领域的激烈竞争，传统服装品牌仍在探索海外市场。虽然“走出去”已成为多数品牌的共同目标，但海外扩张需要时间和经验积累。当前阶段，对于许多本土品牌而言，出海业务更多是提升品牌形象的重要途径。
布局全球，中国品牌如何解决水土不服？
走出去，中国服装品牌正以敢想敢做的姿态，迈向全球市场；扎下根，则需解决“水土不服”的难题，并具备超强的抗风险能力。布局全球，中国服装品牌如何在异国他乡生根发芽？
对于企业的探索与尝试，各地政府均持欢迎态度，并乐于提供扶持，助力企业顺利“走出去”。与3C、家电等类目不同，服饰作为时尚与文化的融合体，商品出海不仅是企业品牌价值的展现，更是东方艺术风情的国际传播。
去年9月，广州市工信局、市政府办公厅、市商务局、市贸促会联合举办了“中国·广州时尚名品展”，展会在米兰和巴黎两地成功举行，积极推动广州时尚品牌走向世界。展览现场，中国刺绣、马面裙、原创艺术皮具、香云纱等展品惊艳亮相，展现了岭南地区独特的国家级非遗染整技艺。
文明的交流让我们深感自豪，文化作为世界交流的媒介，其影响力远超语言表达。文化、艺术无国界，民族的也是世界的。品牌出海即文化出海，我们希望通过这一过程，让世界更多人关注到中国织造的卓越品质，以及中国服饰所蕴含的深厚文化遗产。
华遨服装外贸ERP软件，助力中国服装品牌顺利出海
在这场品牌国际化的征途中，技术的支持不可或缺。华遨服装外贸ERP软件为中国服装品牌提供了强有力的后盾。华遨服装ERP软件集成了供应链管理、生产控制、订单处理、财务管理等多种功能于一体，帮助品牌高效应对国际市场的复杂需求。
1、供应链优化：软件通过集成先进的数据分析工具，能够实时监控库存状态，预测市场需求趋势，从而帮助企业做出更精准的生产和采购决策。
2、生产效率提升：通过智能化的生产计划与调度系统，根据订单需求自动排产，合理安排生产资源，减少等待时间和无效劳动。同时，系统还能实时监控生产过程中的质量问题，及时预警并调整，确保每一件出口的服装都达到标准，加快交货速度，提升客户满意度。
3、多语言支持：系统支持多语言功能，无论是中文、英文还是其他小语种，都能轻松切换，为品牌与海外客户的顺畅沟通提供了有力保障。
4、合规性保障：不同国家和地区对于进口商品有着各自的法律法规要求，合规性问题不容忽视。针对不同国家的法律法规要求，提供定制化解决方案，确保品牌顺利进入目标市场。
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中国服装品牌“卷”到国外，东南亚市场的深耕细作只是开始。在文化自信的驱动下，借助科技的力量，中国品牌正逐步构建起自己的国际影响力。华遨服装外贸ERP软件作为这一过程中的重要助力，见证了中国创造走向世界的每一步。未来，我们期待看到更多中国品牌在世界舞台上绽放光彩，用实力讲述属于中国的故事。
